Rothenburg ist eine Stadt im stetigen Wandel. Jedes Jahr Ende April eröffnet die Frühlings-Stadtmosphäre als erste Messe die Messesaison und verwandelt die komplette Innenstadt in ein buntes Potpourri aus Bühnendarbietungen, Märkten und speziellen Angeboten in allen teilnehmenden Geschäften. Für Berufstätige ist der dazugehörige verkausoffene Sonntag besonders attraktiv. Diese und weitere Messen und Märkte im Jahresablauf haben zum Ziel, die Lebens-, Wohn- und Freizeitqualität in Rothenburg noch attraktiver zu gestalten.
Die Stadt Rothenburg ob der Tauber ist Veranstalter des Volksfestes und der Herbstmesse sowie des Weihnachtsmarktes und des Wochenmarktes. Veranstalter der Frühlings-Stadtmosphäre ist der Stadtmarketing-Verein.